雪花啤酒提升品质，一起见证马尔斯绿如何引领高端革！

在中国啤酒行业的蓬勃发展中，雪花啤酒以其卓越的实力和独特的品牌魅力，再次引领着行业的潮流。曾经只是一家不起眼的地方性啤酒厂，如今却成为了中国500最具价值品牌之一，以及C-BPI中国品牌力指数啤酒行业的常客。这个品牌的成功并非偶然，而是经过了六年的不懈努力和精心布局。通过构建“4+4”品牌组合群，雪花啤酒在高端化征程中取得了显著的成绩，不仅实现了业绩的稳健增长，更在2022年上半年创造了令人瞩目的净利润。这一成就再次证明了雪花啤酒在高端化战略上的卓越表现。

而作为“4+4”品牌组合群中的“主力成员”，雪花马尔斯绿、勇闯天涯superX、匠心营造都曾斩获金匠奖。这三大品牌凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例，分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例，都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

最时尚最有创造力啤酒party 主角就是雪花马尔斯绿

2019年4月，雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力，为了增强与消费者沟通，雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角，打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天，现场设置各种创意区域。夜晚，创造力时尚大秀正式开启。

同时，雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵：活动现场随处可见马尔斯绿色元素，打造品牌沉浸式曝光与诠释；从活动到传播，夯实时尚、创造力，深化品牌精神资产。

勇闯天涯superX深入街舞江湖 玩转跨界营销

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层，结合街舞文化，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场。而勇闯天涯superX冠名《这！就是街舞》无疑是雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。

此次一周年宣传活动，品牌是绝对主角。因此，勇闯天涯superX从品牌出发，通过对年轻群体生活的洞察，打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度；活动以“生而无畏，壹往无前”为主题，从“现实”和“梦想”两个话题点切入，深入年轻人内心；20家蓝V联合，和不同兴趣圈的年轻人对话，获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

匠心营造“匠心年夜饭” 打造品牌推广自有IP

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品，酒体醇厚，包装设计体现中国传统美学，从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神，而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功，得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位，以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性，携手陈晓卿导演的《风味人间》，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

雪花啤酒的成功故事展示了中国啤酒行业的转型和创新能力。通过高端化和产能优化，他们成功构建了“4+4”品牌组合群，既有国内品牌的力量，也有国际品牌的影响力。这一战略的实施不仅推动了业绩的稳健增长，还为雪花啤酒在高端化征程中赢得了更多的赞誉和认可。作为中国啤酒行业的领军企业，雪花啤酒将继续秉持创新精神，不断追求卓越，为消费者带来更多优质的产品和体验。他们的成功经验将为整个行业提供借鉴和启示，推动中国啤酒行业向更高水平发展。在未来，雪花啤酒将继续致力于高端化战略，不断提升产品品质和消费者体验。